Destiny’s Ride – DKMS (3D Audio Experience)

Das Projekt „Destiny’s Ride“ zeigt, wie 3D-Audio im Marketing-Bereich eingesetzt werden kann, um Emotionen zu transportieren und die Botschaft noch intensiver zu vermitteln. Es stellt eine innovative und wirkungsvolle Methode dar, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und Menschen zu einer wichtigen Aktion, wie der Registrierung als Stammzellspender:in, zu bewegen. 3D Audio kann also mehr als Marketing Hype sein, sondern auch echte Probleme lösen

Warum wurde hier 3D Audio genutzt?

Das Projekt „Destiny’s Ride“ wurde von der deutschen Knochenmarkspenderdatei (DKMS) beauftragt, um Menschen für die Registrierung als potenzielle Stammzellspender:innen zu motivieren. Das Hauptziel bestand darin, das Bewusstsein für Blutkrebs zu schärfen und die emotionalen Erfahrungen von Blutkrebspatient:innen zu vermitteln, angefangen von der Diagnose über den Kampf gegen den Krebs bis hin zur Rettung durch eine passende Stammzellspende.

So stand die Frage im Raum, wie man mit Ton überhaupt Geschichten erzählen kann, die einen mitreißen, aber auch mit einem positiven Gefühl wieder gehen lassen. Die ZuhörerInnen sollten schließ als Spender gewonnen werden und Empathie entwickeln können, wieso Blutkrebs uns alle was angeht.

Wie wurden die Herausforderungen gelöst?

Eine Herausforderung bestand darin, diese Emotionen nicht visuell, sondern rein auditiv zu vermitteln. Hier kam 3D-Audio ins Spiel, um den Besucher:innen das Gefühl zu geben, dass die Patient:innen direkt neben ihnen stehen und ihre Geschichten erzählen. Dazu musste in die 3D Audio Trickkiste gegriffen werden bei der Aufnahme und Post-Produktion, die komplett VRTonung übernahm.

Auch auch die Story und Interviews mit den PatientInnen führte Martin durch. Mit seinem Autorenteam entwickelte er Stories, mit verschiedenen Erzählsträngen, etwa:

• Soundcollagen, um die NutzerInnen langsam an die 3D Technik zu gewöhnen
• Flashback-Szenen in denen wir die Ich-Perspektive der PatienInnen übernahmen
• Beobachter-Rollen, die die Geschichte der Betroffenen zeigen sollte

Durch die Beratung konnte sichergestellt werden, dass die 3D Audio Experience von Anfang bis Ende sinnstiftend eingesetzt werden kann

3 Stories

Es wurden insgesamt 3 Geschichte abgebildet. Dies hat den Grund, um je nach Event auch verschiedene Zielgruppen noch gezielter Ansprechen zu können.

• Anja die Windsurferin: Surf-Festival Fehmarn
• Felix, der Gamer: Gamescon
• Mickela, die Sängerin: Musik-Festivals wie Wacken

Jeder Zuhörer konnte sich eine der drei Geschichten auswählen, während in den Container maximal vier Personen passten. Bedeutet, dass die Storys alle exakt gleich lange sein sollten, was mit den verschiedenen immersiven Sounds gar nicht so einfach war – aber möglich.

Vibration

Um den Ton noch spürbarer zu machen und das Erlebnis der Achterbahnfahrt der Gefühle weiter zu verstärken, setzten wir auf Vibrationswesten. Diese „umschnallbaren Subwoofer“ wandelten den Ton in Echtzeit in Haptik um. So konnten die Besucher:innen nicht nur hören, sondern auch fühlen, was die Blutkrebspatient:innen durchgemacht haben.

Die Vibrationen der Westen synchronisierten sich mit dem 3D-Audio-Content und verliehen der gesamten Erfahrung eine noch intensivere und immersivere Dimension. Es war, als ob man wirklich mit den Emotionen der Patient:innen mitschwingen konnte, und das passte perfekt zum ursprünglichen Thema einer „Achterbahnfahrt der Gefühle“.

Was ist das Ergebnis?

Das Ergebnis war beeindruckend. Bei der Premiere des Projekts auf einem Surffestival auf Fehmarn ließen sich laut DKMS knapp 500 Menschen als Knochenmarkspender registrieren. Durch die Kombination von emotionalen Geschichten, visuellen Eindrücken und dem immersiven 3D-Audioerlebnis wurde es möglich, das Thema Blutkrebs und die Bedeutung der Stammzellspende auf eine eindringliche und mitreißende Weise zu vermitteln.